Le contrôle des effets du parrainage sur l’audience
Une large majorité de praticiens et chercheurs partagent la croyance selon laquelle, sans rappel ou reconnaissance des noms des parrains d’un événement, il ne peut y avoir de retombées positives possibles pour les parrains. Certains travaux critiquent pourtant l’utilisation exclusive de ces mesures...
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| Autors principals: | , , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2011
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Une large majorité de praticiens et chercheurs partagent la croyance selon laquelle, sans rappel ou reconnaissance des noms des parrains d’un événement, il ne peut y avoir de retombées positives possibles pour les parrains. Certains travaux critiquent pourtant l’utilisation exclusive de ces mesures traditionnelles de mémorisation. En s’appuyant sur les résultats d’une recherche menée sur le terrain d’un événement sportif, cet article analyse les limites de ces indicateurs, et surtout montre l’intérêt corollaire d’un autre type de mesures, les mesures implicites de restitution mémorielle. Les implications managériales qui en découlent pour contrôler les effets d’une action de parrainage sur l’audience d’un événement sont finalement synthétisées. |
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