Le sentiment régional comme levier d’action marketing
Face à l’émergence des logiques d’appartenance régionale, on peut s’interroger sur les façons dont les sentiments régionaux peuvent être utilisés en marketing. La collecte et l’analyse de 29 introspections et de 280 photos commentées, ont permis de mieux comprendre la nature du sentiment régional e...
שמור ב:
| Auteurs principaux: | , , |
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| פורמט: | Article ou chapitre numérique |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
2010
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| גישה מקוונת: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| סיכום: | Face à l’émergence des logiques d’appartenance régionale, on peut s’interroger sur les façons dont les sentiments régionaux peuvent être utilisés en marketing. La collecte et l’analyse de 29 introspections et de 280 photos commentées, ont permis de mieux comprendre la nature du sentiment régional et d’identifier 7 actions marketing pour développer et mettre en avant une offre autour des régions. L’article se termine par une réflexion sur les limites de ces pratiques liées au ciblage, à la folklorisation et à l’authenticité. |
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