Les fonctions de la marque en Chine : le poids des expériences vécues
Considéré comme un capital important pour l’entreprise d’aujourd’hui, la marque justifie-t-elle les mêmes attitudes et remplit-elle les mêmes fonctions pour les consommateurs chinois que pour les consommateurs occidentaux ? C’est ce à quoi cet article se propose de répondre. Une étude exploratoire...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2006
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