Marketing horizontal, efficacité et éthique
Les alterconsommateurs, qui achètent en citoyens agissent d’abord selon une morale, commencent à peser sur le marché. Mais, si l’on en parle beaucoup, on les voit peu dans les études qualitatives. Cette absence révèle un problème de fond : les méthodes qualitatives sont conçues pour des répondants...
محفوظ في:
| المؤلفون الرئيسيون: | , |
|---|---|
| التنسيق: | Article ou chapitre numérique |
| اللغة: | Français |
| منشور في: |
2005
|
| الوصول للمادة أونلاين: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| الملخص: | Les alterconsommateurs, qui achètent en citoyens agissent d’abord selon une morale, commencent à peser sur le marché. Mais, si l’on en parle beaucoup, on les voit peu dans les études qualitatives. Cette absence révèle un problème de fond : les méthodes qualitatives sont conçues pour des répondants sans états d’âme par rapport à la consommation. Or les alterconsommateurs sont, de ce point de vue, critiques et, de ce fait, ne répondent pas aux enquêtes. On montre ici combien la prise en considération de cette population est nécessaire aujourd’hui, et ce qu’il faut faire concrètement pour résoudre le problème qu’ils posent aux outils qualitatifs. |
|---|