L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions
L’objet de cet article est de présenter l’analyse lexicale par contexte et ses perspectives d’applications en marketing. Dans un premier temps, nous décrivons les objectifs généraux de la méthode et son intérêt pour le marketing, puis dans un second temps, nous présentons les principes théoriques d...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2004
|
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-DM_034_0079 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-DM_034_0079DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2004-2-page-79?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.034.0079 L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions Michel, Géraldine2004 fre Décisions Marketing | 34 | 2 | 2004-04-01 | p. 79-83 | 0779-7389 DM_03468 L’objet de cet article est de présenter l’analyse lexicale par contexte et ses perspectives d’applications en marketing. Dans un premier temps, nous décrivons les objectifs généraux de la méthode et son intérêt pour le marketing, puis dans un second temps, nous présentons les principes théoriques de la méthode ainsi que sa comparaison avec d’autres formes d’analyses textuelles. Dans la perspective de démontrer les performances de la méthode, une application est réalisée pour l’étude des représentations des consommateurs d’un produit alimentaire. Celle-ci démontre de fortes potentialités d’applications pour les études marketing.Cairn free access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| description |
L’objet de cet article est de présenter l’analyse lexicale par contexte et ses perspectives d’applications en marketing. Dans un premier temps, nous décrivons les objectifs généraux de la méthode et son intérêt pour le marketing, puis dans un second temps, nous présentons les principes théoriques de la méthode ainsi que sa comparaison avec d’autres formes d’analyses textuelles. Dans la perspective de démontrer les performances de la méthode, une application est réalisée pour l’étude des représentations des consommateurs d’un produit alimentaire. Celle-ci démontre de fortes potentialités d’applications pour les études marketing. |
| author |
Michel, Géraldine |
| spellingShingle |
Michel, Géraldine L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions |
| author_facet |
Michel, Géraldine |
| author_sort |
Michel, Géraldine |
| title |
L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions |
| title_short |
L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions |
| title_full |
L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions |
| title_fullStr |
L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions |
| title_full_unstemmed |
L’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions |
| title_sort |
l’extension de marque dans l’entreprise : études et prise de décisions |
| publishDate |
2004 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2004-2-page-79?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/dm.034.0079 |
| _version_ |
1877245732142972928 |