Une réflexion sur les besoins actuels des entreprises en matière de recherches sur la marque
Bien que la marque représente un thème d’intérêt stratégique tant pour les chercheurs que pour les managers, les approches et outils développés de part et d’autre ne convergent pas toujours. Partant de ce constat, la réflexion s’articule en trois points : (1) la compréhension des raisons de ces di...
Spremljeno u:
| Glavni autori: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
2003
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| Online pristup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sažetak: | Bien que la marque représente un thème d’intérêt stratégique tant pour les chercheurs que pour les managers, les approches et outils développés de part et d’autre ne convergent pas toujours. Partant de ce constat, la réflexion s’articule en trois points :
(1) la compréhension des raisons de ces divergences,
(2) les besoins explicites et implicites des entreprises en matière de recherches sur la marque, et enfin
(3) des pistes pour développer une meilleure synergie entre recherches académiques et pratiques managériales. |
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