La remise à plat des achats d’espace à la télévision
Cette rubrique montre l’évolution des pratiques de l’achat d’espace publicitaire en télévision. Suite à la loi Sapin, les acteurs de filière se sont transformés et spécialisés. Après l’éradication de certaines pratiques occultes de la part des centrales d’achat, les annonceurs ont subdivisé leur ma...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
2003
|
| Acceso en liña: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | Cette rubrique montre l’évolution des pratiques de l’achat d’espace publicitaire en télévision. Suite à la loi Sapin, les acteurs de filière se sont transformés et spécialisés. Après l’éradication de certaines pratiques occultes de la part des centrales d’achat, les annonceurs ont subdivisé leur management de la publicité auprès de prestataires spécialisés d’une part en média et d’autre part en création publicitaire. La majorité des annonceurs externalise ces activités considérant que cela ne fait pas partie de leur métier de base. Si l’expertise en communication n’est pas vraiment présente chez les annonceurs, ces derniers resserrent aujourd’hui les moyens de contrôle auprès des agences et développent des techniques de benchmarking. Fait nouveau, on note chez certains gros annonceurs une injection d’expertise média et notamment au sein de cellules dédiées achat média dépendant des départements achat. |
|---|