The Seven Steps to Nirvana : Strategic Insights into eBusiness Transformation, Mohan Sawhney and Jeff Zabin. McGrawHill, 2001. ISBN 0-07-137522-8
La tentation est souvent grande d’adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d’autres médias : Internet n’échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l’optimisation des plans médias en ligne. Or les spécificités du...
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| Main Author: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Language: | Français |
| Published: |
2002
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| Online Access: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | La tentation est souvent grande d’adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d’autres médias : Internet n’échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l’optimisation des plans médias en ligne. Or les spécificités du fonctionnement d’Internet appellent certaines réserves. |
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