A la reconquête du client : stratégies de capture, Frédéric Jallat. Paris, Village Mondial, 2001.
La tentation est souvent grande d’adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d’autres médias : Internet n’échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l’optimisation des plans médias en ligne. Or les spécificités du...
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2002
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-DM_027_0079eDMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2002-3-page-79e?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.027.0079e A la reconquête du client : stratégies de capture, Frédéric Jallat. Paris, Village Mondial, 2001. Jourdan, Philippe2002 fre Décisions Marketing | 27 | 3 | 2002-08-01 | p. 79e-86e | 0779-7389 DM_02770 La tentation est souvent grande d’adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d’autres médias : Internet n’échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l’optimisation des plans médias en ligne. Or les spécificités du fonctionnement d’Internet appellent certaines réserves.It is often tempting to use for any new media the advertising indicators used for others media : Internet does not escape the rule and for some months one attends a transposition of the concept of GRP in the optimization of the on-line media plans. But the specificities in the way Internet works call certain reserves.Cairn free access |
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La tentation est souvent grande d’adapter à tout nouveau média les indicateurs publicitaires utilisés pour d’autres médias : Internet n’échappe pas à la règle et depuis quelques mois on assiste à une transposition du concept de GRP à l’optimisation des plans médias en ligne. Or les spécificités du fonctionnement d’Internet appellent certaines réserves. |
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