Couleur d’une annonce publicitaire, gôuts des individus et perception des marques
L’objectif de cet article est d’étudier l’effet des trois composantes de la couleur dominante d’une annonce publicitaire de la presse écrite (la tonalité, la saturation, la luminosité) et des goûts des individus vis-à-vis de cette couleur sur les croyances envers la marque. Une étude empirique a ét...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Formatua: | Article ou chapitre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
2002
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| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |