Couleur d’une annonce publicitaire, gôuts des individus et perception des marques
L’objectif de cet article est d’étudier l’effet des trois composantes de la couleur dominante d’une annonce publicitaire de la presse écrite (la tonalité, la saturation, la luminosité) et des goûts des individus vis-à-vis de cette couleur sur les croyances envers la marque. Une étude empirique a ét...
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| מחבר ראשי: | |
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| פורמט: | Article ou chapitre numérique |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
2002
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| גישה מקוונת: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |