Le contexte d’insertion des messages et la mémorisation de la publicité télévisée
Cet article tente d’éclairer la relation entre le contexte d’insertion des messages publicitaires en télévision et la mémorisation de la publicité. Il étudie la façon dont les variables individuelles caractérisant les téléspectateurs pendant un programme – implication dans le genre d’émission, atte...
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| Principais autores: | , |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
1998
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |