Le contexte d’insertion des messages et la mémorisation de la publicité télévisée
Cet article tente d’éclairer la relation entre le contexte d’insertion des messages publicitaires en télévision et la mémorisation de la publicité. Il étudie la façon dont les variables individuelles caractérisant les téléspectateurs pendant un programme – implication dans le genre d’émission, atte...
Kaydedildi:
| Asıl Yazarlar: | , |
|---|---|
| Materyal Türü: | Article ou chapitre numérique |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
1998
|
| Online Erişim: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Özet: | Cet article tente d’éclairer la relation entre le contexte d’insertion des messages publicitaires en télévision et la mémorisation de la publicité. Il étudie la façon dont les variables individuelles caractérisant les téléspectateurs pendant un programme – implication dans le genre d’émission, attention au programme – influent sur leur appréhension des spots publicitaires. |
|---|