Stratégies de marques et concepts de marques
A partir de la notion de concept de marque, cet article décline différentes stratégies utilisables pour faire évoluer la marque, soit par la modification de la gamme commercialisée, soit par l’utilisation d’actions de communication. Dans ce cadre, des outils tels que l’identification des catégories...
Salvato in:
| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
1998
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| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | A partir de la notion de concept de marque, cet article décline différentes stratégies utilisables pour faire évoluer la marque, soit par la modification de la gamme commercialisée, soit par l’utilisation d’actions de communication. Dans ce cadre, des outils tels que l’identification des catégories de référence et le jugement de typicalité peuvent être utilisés pour identifier les leviers stratégiques. |
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