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Toute opération promotionnelle nécessite une estimation de sa rentabilité et un suivi des ventes supplémentaires induites. Dans cet article, nous présentons quelques méthodes de collecte de l’information promotionnelle sur le marché des produits de grande consommation puis nous indiquons différente...
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
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| Formaat: | Article ou chapitre numérique |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
1997
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| Online toegang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Samenvatting: | Toute opération promotionnelle nécessite une estimation de sa rentabilité et un suivi des ventes supplémentaires induites. Dans cet article, nous présentons quelques méthodes de collecte de l’information promotionnelle sur le marché des produits de grande consommation puis nous indiquons différentes techniques de mesure de l’impact des promotions sur les ventes, utilisées par quatre instituts de panels français (IRI-Sécodip, MarketingScan, Nielsen, Sécodip). |
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