Retail Power Plays : From Trading to Brand Leardership, Wileman, Andrew and Michael Jary. MacMillan Business, 1997, 280 pages ISBN : 0-333-68527-X
De nombreux obstacles existent aujourd’hui lors de la mise en place de campagnes pan-européennes. Obstacles essentiellement dus à la persistance de réglementations spécifiques, pays par pays, tant en ce qui concerne la publicité que les opérations commerciales. Toutefois, la Commission des Communau...
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| Main Author: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Language: | Français |
| Published: |
1997
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| Online Access: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Summary: | De nombreux obstacles existent aujourd’hui lors de la mise en place de campagnes pan-européennes. Obstacles essentiellement dus à la persistance de réglementations spécifiques, pays par pays, tant en ce qui concerne la publicité que les opérations commerciales. Toutefois, la Commission des Communautés Européennes a établi un livre vert dans lequel elle préconise un certain nombre de recommandations afin de faire disparaître les différents obstacles. En outre, ces deux dernières années, des directives devraient permettre, d’ici quelques années, d’améliorer la libre circulation des données au sein de l’Europe, mais également le développement des ventes à distance. |
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