Publicité internationale : choisir une stratégie
Illustrant par une étude de cas, celui du Roquefort Le Papillon, les différentes étapes et critères de décisions relatifs au degré de standardisation de la publicité, cet article donne une synthèse actualisée des problèmes de choix de stratégie en matière de publicité internationale.
Zapisane w:
| 1. autor: | |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
1997
|
| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |