« Swipe up » et « codes promo » : quand les influenceurs donnent vie à un storyliving dédié aux marques
La présente contribution interroge les stratégies de marques, et plus précisément le storytelling publicitaire, au prisme des pratiques contemporaines des influenceurs. Elle met au jour différents types de récits plateformisés, orchestrés par les marques, produits par les influenceurs, et ancrés da...
Salvato in:
| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2021
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Riassunto: | La présente contribution interroge les stratégies de marques, et plus précisément le storytelling publicitaire, au prisme des pratiques contemporaines des influenceurs. Elle met au jour différents types de récits plateformisés, orchestrés par les marques, produits par les influenceurs, et ancrés dans une dynamique de storyliving : un storytelling expérientiel, situé, dépublicitarisé et ludicisé. In fine, cette contribution esquisse les contours d’une triade publicitaire contemporaine… dans laquelle brand content (marques), self branding (influenceurs), et fanadvertising (publics) convergent pour donner vie à une synergie promotionnelle. |
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