Les marques, acteurs culturels - dépublicitarisation et valeur sociale ajoutée
Les marques ont toujours un lien avec les pratiques sociales et culturelles mais elles s’affirment aujourd’hui pleinement comme acteurs culturels, dans une euphémisation de leur intention marchande. L’article évoque une « dépublicitarisation » paradoxale qui rend public le message des marques sans q...
Sábháilte in:
| Príomhchruthaitheoir: | |
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| Formáid: | Article ou chapitre numérique |
| Teanga: | Français |
| Foilsithe / Cruthaithe: |
2014
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| Ábhair: | |
| Rochtain ar líne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Achoimre: | Les marques ont toujours un lien avec les pratiques sociales et culturelles mais elles s’affirment aujourd’hui pleinement comme acteurs culturels, dans une euphémisation de leur intention marchande. L’article évoque une « dépublicitarisation » paradoxale qui rend public le message des marques sans qu’il ait l’air publicitaire. Deux exemples sont interrogés : les appropriations médiatiques des marques qui se saisissent des vertus des médias en adoptant leurs formes (presse, films etc.) et de plus la création d’événements dans l’espace public. Les marques se requalifiant en acteurs culturels aspirent à transformer leurs cibles en publics pour optimiser la valeur sociale de leurs offres. |
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