Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque
La marque est un concept complexe et mouvant. Dans un contexte de crises, nous sommes en droit de nous interroger sur l’avenir de la marque : vat-elle évoluer vers un modèle alternatif correspondant davantage aux mutations sociétales en cours ? Notre réflexion s’inscrit dans le champ des Sciences de...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2014
|
| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-COMMA_102_0010 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-COMMA_102_0010COMMACommunication & management https://shs.cairn.info/revue-communication-et-management-2013-2-page-10?lang=fr https://doi.org/10.3917/comma.102.0010 Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque Aubrun, Frédéric2014 alter-marquebrand equitycrisepeak brandsocio-sémiotiquealter-brandbrand equitycrisispeak brandsocio-semioticsfre Communication & management | 10 | 2 | 2014-02-12 | p. 10-21 | 2269-7195 COMMA_10229 La marque est un concept complexe et mouvant. Dans un contexte de crises, nous sommes en droit de nous interroger sur l’avenir de la marque : vat-elle évoluer vers un modèle alternatif correspondant davantage aux mutations sociétales en cours ? Notre réflexion s’inscrit dans le champ des Sciences de l’Information et de la Communication en étudiant l’évolution du concept de marque d’un point de vue socio-sémiotique. En considérant la marque comme un système à part entière, l’ alter-marque constituerait le méta-système approprié à la crise.Towards a new concept of ‘brand’: the alter-brandThe term ‘brand’ reflects a complex and unstable concept. In a context of crises, we are entitled to wonder about the future of the brand : is it going to evolve towards an alternative model more in line with the current societal changes ? Our reflection falls within the field of Information and Communication Sciences by studying the evolution of the concept of brand from a socio-semiotics point of view. When considering the brand as a system in its own right, the alter-brand would constitute the appropriate meta-system to the crisis.Cairn restricted access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| topic |
alter-marque brand equity crise peak brand socio-sémiotique alter-brand brand equity crisis peak brand socio-semiotics |
| spellingShingle |
alter-marque brand equity crise peak brand socio-sémiotique alter-brand brand equity crisis peak brand socio-semiotics Aubrun, Frédéric Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque |
| topic_facet |
alter-marque brand equity crise peak brand socio-sémiotique alter-brand brand equity crisis peak brand socio-semiotics |
| description |
La marque est un concept complexe et mouvant. Dans un contexte de crises, nous sommes en droit de nous interroger sur l’avenir de la marque : vat-elle évoluer vers un modèle alternatif correspondant davantage aux mutations sociétales en cours ? Notre réflexion s’inscrit dans le champ des Sciences de l’Information et de la Communication en étudiant l’évolution du concept de marque d’un point de vue socio-sémiotique. En considérant la marque comme un système à part entière, l’ alter-marque constituerait le méta-système approprié à la crise. |
| author |
Aubrun, Frédéric |
| author_facet |
Aubrun, Frédéric |
| author_sort |
Aubrun, Frédéric |
| title |
Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque |
| title_short |
Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque |
| title_full |
Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque |
| title_fullStr |
Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque |
| title_full_unstemmed |
Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque |
| title_sort |
vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque |
| publishDate |
2014 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-communication-et-management-2013-2-page-10?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/comma.102.0010 |
| _version_ |
1877245665584611328 |