La pyramide de marque, un outil d'analyse de la marque au service d'une cosmogonie
Cet article s’intéresse à la relation entre annonceur et agence de communication en analysant la pyramide de marque, un outil de construction des positionnements de marque qui est utilisé comme un dispositif de médiation dans la stratégie de conviction des agences de communication. Au travers de la...
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| المؤلف الرئيسي: | |
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| التنسيق: | Article ou chapitre numérique |
| اللغة: | Français |
| منشور في: |
2013
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| الموضوعات: | |
| الوصول للمادة أونلاين: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| الملخص: | Cet article s’intéresse à la relation entre annonceur et agence de communication en analysant la pyramide de marque, un outil de construction des positionnements de marque qui est utilisé comme un dispositif de médiation dans la stratégie de conviction des agences de communication. Au travers de la pyramide de marque, nous analysons ainsi le rôle de l’agence de communication, et la façon dont elle crée de la valeur en s’accaparant le capital symbolique que représente la marque. |
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