Publicité en série : lorsque la marque se raconte sur le Web :: SCD d'Orléans

Publicité en série : lorsque la marque se raconte sur le Web

Publicité en série : lorsque la marque se raconte sur le Web

Dans cet article, les auteurs s’interrogent sur la « mise en récit » des marques au sein de l’espace numérique à travers l’exemple des webséries de marque. Celles-ci peuvent être définies comme des programmes courts diffusés sur le Web, destinés à promouvoir une marque sous une forme sérielle. Le re...

保存先:

書誌詳細
主要な著者:	Aubrun, Frédéric, Bihay, Thomas
フォーマット:	Article ou chapitre numérique
言語:	Français
出版事項:	2015
主題:	de marque Internet marque publicité webséries contenu advertising brand brand content webseries
オンライン･アクセス:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

類似資料

Les apports du brand content à l'amélioration de l'image d'une marque : le cas SNCF
著者:: Mallet, Stéphane, 等
出版事項: (2013)

L’autodérision dans la publicité : rôles positifs de l’humilité de la marque et de l’humour perçu
著者:: Sabri, Ouidade
出版事項: (2022)

Brand(ed) content ou la stratégie du contenu : cadrage pour l’analyse des nouveaux dispositifs publicitaires
著者:: Guellec, Laurence
出版事項: (2015)

Les marques ont-elles une religion ?
著者:: Dufour, Stéphane, 等
出版事項: (2022)

Territoires communicationnels des marques et dépublicitarisation. Le cas des cabinets d’avocats d’affaires
著者:: Eddé, Rhéa
出版事項: (2022)

Un marketing générateur de contenus pour l’univers transmédia
著者:: Laurichesse, Hélène
出版事項: (2015)

De la « publicité sociale » : lorsque les marques communiquent sur « la lutte contre les discriminations » et la « promotion de la diversité »
著者:: Kunert, Stéphanie, 等
出版事項: (2013)

La marque comme référent ultime de la publicité
著者:: Seghir, Atmane
出版事項: (2014)

La théorie de la pub* – le cas de Coca-Cola, janvier 2013
著者:: Patrin-Leclère, Valérie
出版事項: (2014)

La publicité, un outil au service du marketing du vin
著者:: Jeannin, Marie Véronique
出版事項: (2008)

Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque
著者:: Aubrun, Frédéric
出版事項: (2014)

Image, texte et stratégies rhétoriques dans la publicité d’image d’une marque
著者:: Fries-Verdeil, Marie-Hélène
出版事項: (2011)

Créer et exploiter la relation marque-client : le cas des alliances et licences de marques
著者:: Ghewy, Pierre
出版事項: (2010)

Les produits et les marques dans les films. Un processus d'insertion symbolique et communicationnel
著者:: Le Nozach, Delphine
出版事項: (2013)

Les enjeux de l’abandon d’une marque locale
著者:: Pauwels-Delassus, Véronique, 等
出版事項: (2012)

Vendre ou faire rêver ? Étude d’une stratégie de contenu de marque sous le prisme de la théorie des économies de la grandeur, le cas Louis Vuitton
著者:: Arrivé, Sandra
出版事項: (2022)

« Swipe up » et « codes promo » : quand les influenceurs donnent vie à un storyliving dédié aux marques
著者:: Marty, Stéphanie
出版事項: (2021)

Image de marque et internet. Comprendre, éviter et gérer l’effet « Streisand »
著者:: Liarte, Sébastien
出版事項: (2013)

Antécédents et rôles modérateurs de la fidélité à la marque
著者:: Ltifi, Moez, 等
出版事項: (2019)

L’influence de la propension à schématiser par marques sur une stratégie d’alliance marque/label écologique
著者:: Carsana, Laurence, 等
出版事項: (2015)

Enjeux et outils de gestion de la marque employeur : point de vue d’experts
著者:: Charbonnier-Voirin, Audrey, 等
出版事項: (2016)

Le généricide des marques : leurre ou menace réelle ?
著者:: Cova, Bernard
出版事項: (2013)

Détournement publicitaire militant : quels impacts sur la marque détournée ?
著者:: Toti, Jean-François
出版事項: (2020)

Pourquoi certaines informations négatives médiatisées sur les marques font long feu : une lecture par le contrat psychologique
著者:: de Villartay, Sophie, 等
出版事項: (2020)

Communication publicitaire et consommation d'objet dans la société moderne
著者:: Sacriste, Valérie
出版事項: (2002)

L’attachement à la marque
著者:: Lacœuilhe, Jérôme, 等
出版事項: (2022)

Développement et validation de deux nouvelles échelles de mesure de l'amour pour une marque
著者:: Albert, Noël, 等
出版事項: (2010)

Comment communiquer l’action par la sonorité des noms de marques ?
著者:: Khenfer, Jamel, 等
出版事項: (2021)

Travailler pour une banque qui appartient à ses clients sociétaires : ça change quoi ? analyse de l’identité de marque employeur des banques coopératives
著者:: Guillot-Soulez, Chloé, 等
出版事項: (2015)

Intégrer l’expérience dans la gestion de l’image de la marque de service
著者:: Camelis, Christèle, 等
出版事項: (2011)

Les déterminants de l’offre d’information volontaire divulguée sur les marques
著者:: Ach, Yves-Alain, 等
出版事項: (2022)

Marques scolaires : conditions d’émergence et stratégies au service de la communauté territoriale
著者:: d’Argenlieu, Lisa, 等
出版事項: (2025)

Une approche comparative des pratiques managériales de la Marque Territoriale Régionale
著者:: Albertini, Thérèse, 等
出版事項: (2017)

Utilisation du passé par les marques : risques sociétaux et responsabilité historique
著者:: Regany, Fatima, 等
出版事項: (2025)

Activisme de la marque : les rôles de la légitimité de la marque et de la distance psychologique dans la relation entre le consommateur et la marque
著者:: Moumade, Samia, 等
出版事項: (2024)

Les traces d’un fourvoiement journalistique : « Kibboutz spirit », Libération Next, juin 2009
著者:: Patrin-Leclère, Valérie
出版事項: (2010)

L'influence de l'expérience sur l'image de la marque de service
著者:: Camelis, Christèle
出版事項: (2009)

Les motivations d’achat et les leviers pour redynamiser l’offre des marques de distributeurs cœur de gamme
著者:: Belaid, Samy, 等
出版事項: (2018)

Ciné-luxe : les films de marques à l’ère de l’économie des plateformes
著者:: Rees-Roberts, Nick
出版事項: (2022)

La communication dans le champ de la consommation
著者:: Desjeux, Dominique
出版事項: (2014)

© 2021-2023 • Université d'Orléans, Service Commun de Documentation, 6 rue de Tours, 45072 Orléans cedex 2
+33(0) 2 38 41 71 84 • https://scd.univ-orleans.fr • Mentions légales