La théorie de la pub* – le cas de Coca-Cola, janvier 2013
Une série de situations, qui concernent une marque (Coca-Cola), sur une période courte (janvier 2013), sert d’ancrage à la démonstration de l’opérationnalité de concepts développés par l’auteur et deux autres chercheuses (Caroline Marti de Montety et Karine Berthelot-Guiet) du laboratoire Gripic. La...
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| Autor principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2014
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Une série de situations, qui concernent une marque (Coca-Cola), sur une période courte (janvier 2013), sert d’ancrage à la démonstration de l’opérationnalité de concepts développés par l’auteur et deux autres chercheuses (Caroline Marti de Montety et Karine Berthelot-Guiet) du laboratoire Gripic. La théorie de la pub* vise à comprendre la dimension de l’évolution des discours des marques caractérisée par des tentatives variées pour se distinguer de la publicité en s’inspirant des savoir-faire des médias. Cette analyse détaillée permet de mettre en évidence, au-delà du cas particulier, une dynamique forte ; elle permet également de pointer les articulations qui relient l’intention de contourner la publicité et la densification de démarches relevant de l’industrialisation et de la marchandisation de la culture. |
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