Visualité et littératie : Le cas des « leurres » publicitaires1
Quel rôle joue la visualité dans la littératie ? « L’image du texte », par sa double nature anthropologique, fournit au lecteur un appui cognitif qui lui permet d’orienter sa lecture : elle est constituée de signes-vecteurs qui guident la perception et facilitent la mémorisation (cadres, dénivelés...
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| Autor principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2013
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Quel rôle joue la visualité dans la littératie ? « L’image du texte », par sa double nature anthropologique, fournit au lecteur un appui cognitif qui lui permet d’orienter sa lecture : elle est constituée de signes-vecteurs qui guident la perception et facilitent la mémorisation (cadres, dénivelés typographiques …) et elle s’inscrit dans des genres visuels qui relient le texte à sa dimension sociale en suscitant un présupposé de lecture. La publicité utilise ces propriétés, en particulier dans la vente par correspondance, par la mise en œuvre de « leurres » graphiques destinés à induire certaines réactions du lecteur, à déclencher et orienter sa réception du message. La persistance de ce procédé conduit à s’interroger sur l’importance de la visualité pour se repérer dans la prolifération contemporaine des écrits.
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