Les figures de Bouddha comme promesses d’un « nirvâna commercial »
RésuméCet article interroge la façon dont une figure religieuse est mobilisée à des fins commerciales au service d’une marque. À travers l’exemple du Buddha-Bar, les enjeux, modalités et conditions de l’appro-priation de Bouddha sont analysés : comment le bouddhisme est-il mobilisé pour créer une ma...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2011
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | RésuméCet article interroge la façon dont une figure religieuse est mobilisée à des fins commerciales au service d’une marque. À travers l’exemple du Buddha-Bar, les enjeux, modalités et conditions de l’appro-priation de Bouddha sont analysés : comment le bouddhisme est-il mobilisé pour créer une marque et lui donner de la valeur, comment sont choisies et gérées les caractéristiques sémiotiques de l’offre, comment la circulation de la figure de Bouddha permet-elle son appropriation ? Quels rapports au sacré la consommation entretient-elle ? L’analyse et la réponse à ces différentes questions éclairent le processus à l’œuvre au Buddha-Bar de « consogénèse », processus d’appropriation et de transformation d’une forme culturelle en élément central d’une promesse commerciale. |
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