De « la communication » à « la conversation » : vers un nouveau paradigme en publicité ?
RésuméMaxime Drouet interprète la généralisation du terme « conversation » dans le milieu publicitaire comme une tentative de requalification de la profession, à l’image des évolutions qui ont eu lieu avec le glissement de la « réclame » à la « publicité », initié à la fin du xixe siècle, et de la...
Wedi'i Gadw mewn:
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| Fformat: | Article ou chapitre numérique |
| Iaith: | Français |
| Cyhoeddwyd: |
2011
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| Pynciau: | |
| Mynediad Ar-lein: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Crynodeb: | RésuméMaxime Drouet interprète la généralisation du terme « conversation » dans le milieu publicitaire comme une tentative de requalification de la profession, à l’image des évolutions qui ont eu lieu avec le glissement de la « réclame » à la « publicité », initié à la fin du xixe siècle, et de la « publicité » à la « communication », entre les années 1960 et 1980. En adoptant le terme « conversation », c’est son travail de légitimation que la profession poursuit. L’analyse détaillée des discours produits par les professionnels permet de bien prendre la mesure de ce changement, qu’il ne faut pas résumer à un simple phénomène de mode : il s’agit de la tentative d’imposition d’un nouveau paradigme professionnel. |
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