La conversion à la conversation : le succès d’un succédané
RésuméLa « conversation » est une sorte de réinitialisation de la communication, qui deviendrait apolitique, aprofessionnelle, non économique. Elle a tout d’une promesse publicitaire : un bain de jouvence offert aux professionnels de la communication et du marketing. Comment interpréter cette propen...
Zapisane w:
| Główni autorzy: | , |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Język: | Français |
| Wydane: |
2011
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| Hasła przedmiotowe: | |
| Dostęp online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Streszczenie: | RésuméLa « conversation » est une sorte de réinitialisation de la communication, qui deviendrait apolitique, aprofessionnelle, non économique. Elle a tout d’une promesse publicitaire : un bain de jouvence offert aux professionnels de la communication et du marketing. Comment interpréter cette propension des professionnels de la communication à tenter de s’approprier l’imaginaire de la conversation ? Le succès de la conversation ne se comprend bien que si l’on observe une évolution socioéconomique globale : les organisations communicantes occupent le terrain de la « cocréation », de la « participation », de la « marque-média ». |
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