Le sens du regard Contribution sémiotique à la technique de l’eye-tracking face aux packagings produits
Résumé Ce travail propose un point de vue sémiotique sur un outil du champ de la communication prometteur mais problématique, l’ eye-tracking, ou traçage oculaire, utilisé dans différents secteurs pour suivre et exploiter le parcours de l’œil sur un objet. À partir d’un corpus permettant de recen...
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| Главные авторы: | , |
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| Формат: | Article ou chapitre numérique |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
2009
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| Предметы: | |
| Online-ссылка: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Итог: | Résumé
Ce travail propose un point de vue sémiotique sur un outil du champ de la communication prometteur mais problématique, l’ eye-tracking, ou traçage oculaire, utilisé dans différents secteurs pour suivre et exploiter le parcours de l’œil sur un objet. À partir d’un corpus permettant de recenser les parcours de l’œil sur différents packagings, la première phase de l’analyse consiste à repérer des invariants dans ces parcours, sans a priori théorique. Dans une seconde phase sont proposés plusieurs modèles permettant d’imaginer comment l’ordre d’acquisition des éléments d’une image, ou d’un pack, peut avoir une influence sur la construction du sens global de ce pack ou de cette image.
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