Les figures d'autorité dans la publicité testimoniale
En contexte publicitaire, les figures d'autorité restituent parfois des vécus présumés en attestant de la vérité de leurs paroles. On associera une telle mise en scène à la notion de « publicité testimoniale ». Cet article s'interroge sur la définition même de la « publicité testimoniale...
שמור ב:
| מחבר ראשי: | |
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| פורמט: | Article ou chapitre numérique |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
2019
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| נושאים: | |
| גישה מקוונת: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| סיכום: | En contexte publicitaire, les figures d'autorité restituent parfois des vécus présumés en attestant de la vérité de leurs paroles. On associera une telle mise en scène à la notion de « publicité testimoniale ». Cet article s'interroge sur la définition même de la « publicité testimoniale », tout en s'intéressant aux individus capables d'y faire autorité et à leur prise de parole dans le cadre des messages testimoniaux. En identifiant trois figures d'autorité principales – la célébrité, la « personnalité d'entreprise » et la « personnalité du web » –, l'objectif est de comprendre la manière dont ces figures stimulent l'adhésion des interlocuteurs aux messages diffusés.
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