Exercice d'entraînement à l'animation de groupes
RésuméLa présente recherche étudie l’effet de halo d’une marque dans le cadre d’une stratégie d’extension de gamme. Les principaux résultats indiquent que la classification d’un produit dans une marque induit un transfert systématique des elements centraux de la représentation de la marque, alors qu...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2011
|
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | RésuméLa présente recherche étudie l’effet de halo d’une marque dans le cadre d’une stratégie d’extension de gamme. Les principaux résultats indiquent que la classification d’un produit dans une marque induit un transfert systématique des elements centraux de la représentation de la marque, alors que l’attribution des éléments périphériques dépend de la congruence entre la représentations de la marque et celle de la catégorie d’extension. En outre, cette congruence améliore la probabilité d’achat du produit marqué, du fait qu’elle contribue à en augmenter la valeur perçue. Ces résultats ainsi que leurs implications tant au niveau théorique qu’appliqué, sont discutés au regard de la théorie du noyau central et des modèles de la catégorization. |
|---|