Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
"La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360˚des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel ). Résolument opérationnel, illustré...
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| Autor principal: | |
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| Format: | Livre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Cairn
2020.
Paris (5 rue Laromiguière 75005) : Dunod 2020. |
| Col·lecció: | Marketing / Communication
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Nota: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing et génération Z, nouveaux modes de consommation et stratégies de marque, Élodie Gentina, 2016, Malakoff, Dunod, 1 vol. (V-217 p.), Marketing-communication, 978-2-10-073851-9 |
| Sumari: | "La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360˚des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel ). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z" |
|---|---|
| Descripció de l’ítem: | CAIRN (ebooks) |
| ISBN: | 9782100756858 9782100755363 |
| Accés: | L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition |