Marketing social : De la compréhension des publics au changement de comportement
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-...
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| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Cairn
2021.
Rennes (Avenue du Professeur Léon Bernard 35000) : Presses de l EHESP |
| Collection: | Vade-mecum Pro
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| Accès en ligne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing social, de la compréhension des publics au changement de comportement, Karine Gallopel-Morvan, Viêt Nguyen Thanh, Pierre Arwidson... [et al.], 2019, Rennes, Presses de l'École des hautes études en santé publique, 1 volume (194 pages), Vade-mecum pro, 978-2-8109-0747-2 |
| Résumé: | Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles Mois sans tabac lancée depuis 2016 en France. ? Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social: acteurs de terrain, chargé·e·s de prévention et de communication, mais aussi décideurs·ses et partenaires, enseignant·e·s, chercheurs·ses et étudiant·e·s en santé, marketing et communication. Le marketing social se décline notamment pas la création d'affiches en promotion de la santé. En pleine forme regroupe 130 visuels de campagnes de promotion de la santé en France et à l'étranger |
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| Description: | CAIRN (ebooks) |
| ISBN: | 9782810907489 |
| Accès: | L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition |