Marketing & communication jeunes : vendre aux générations Y et Z
Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ?Les médias, les entreprises et les institutions publiques doi...
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| Auteur principal: | |
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| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Cairn
2020.
Paris (5 Rue Laromiguière 75005) : Dunod 2020. |
| Collection: | Marketing sectoriel
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
CAIRN (ebooks) Numérisation de l'édition de Paris : Dunod, DL 2015, cop. 2015 |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Marketing et communication jeunes |
| Edition sous un autre format: | • Marketing & communication jeunes, vendre aux générations Y et Z, Katherine Khodorowsky, 2015, Paris, Dunod, 1 vol. (VIII-198 p.-VIII p. de pl.), 978-2-10-072101-6 |
| Résumé: | Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ?Les médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing (traditionnel et social) pour créer une relation durable avec les jeunes. Confiance, écoute, liberté, autonomie : voilà les mots clés de la communication et du marketing à destination des jeunes. Les plus grandes marques, et les plus dynamiques, l'ont compris.Riche de nombreux exemples et d'études de cas de campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red Bull, SNCF, INPES ), cet ouvrage analyse les codes, les langages et les valeurs des générations Y et Z.Les conseils opérationnels intéresseront les agences de marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs travaillant au contact des jeunes dans les organisations privées ou publiques |
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| Description: | CAIRN (ebooks) Numérisation de l'édition de Paris : Dunod, DL 2015, cop. 2015 |
| Bibliographie: | Bibliogr. p. 193-194. Notes bibliogr. Index. |
| ISBN: | 9782100723805 (EPUB) 9782100723805 |
| Accès: | L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition |