Marketing
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en œuvre ? Ce manuel met l accent sur l acquisition des méthodes et des compétences indispens...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Altri autori: | |
| Natura: | Livre papier |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
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| Edizione: | 2e édition. |
| Serie: | Openbook
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| Soggetti: | |
| Nota: |
La couverture porte en plus : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé, 2021, Malakoff, Dunod, 978-21-0083-020-6 |
Sommario:
- P. V
- Avant-propos
- P. VI
- Présentation des auteurs
- P. 1
- Introduction. À la découverte du marketing
- P. 14
- Partie 1. Vers une définition de la stratégie marketing
- P. 16
- Chapitre 1. Le comportement du consommateur
- P. 52
- Chapitre 2. Les études de marché
- P. 86
- Chapitre 3. La stratégie marketing
- P. 116
- Chapitre 4. Marketing et innovation
- P. 142
- Partie 2. La mise en œuvre de la stratégie marketing
- P. 144
- Chapitre 5. La gestion des produits et des marques
- P. 180
- Chapitre 6. La distribution
- P. 216
- Chapitre 7. Le prix
- P. 246
- Chapitre 8. La communication
- P. 280
- Chapitre 9. Le marketing relationnel
- P. 304
- Partie 3. Le marketing au cœur de la vie
- P. 306
- Marketing et expérience
- P. 327
- Marketing et société
- P. 350
- Conclusion
- P. 353
- Corrigés des exercices
- P. 359
- Bibliographie
- P. 362
- Index des concepts
- P. 366
- Index des marques
- P. 369
- Crédits iconographiques