Marketing
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en œuvre ? Ce manuel met l accent sur l acquisition des méthodes et des compétences indispens...
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| Autres auteurs: | |
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
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| Édition: | 2e édition. |
| Collection: | Openbook
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| Sujets: | |
| Note: |
La couverture porte en plus : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé, 2021, Malakoff, Dunod, 978-21-0083-020-6 |
| Résumé: | Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en œuvre ? Ce manuel met l accent sur l acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable ). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d innovation. Ce manuel propose : des cas concrets pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s évaluer et s entraîner |
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| Description: | La couverture porte en plus : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés" |
| Description matérielle: | 1 volume (XI-369 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm. |
| Bibliographie: | Bibliogr. p. 359-361. Index |
| ISBN: | 9782100823765 (br.) |