Marketing
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en œuvre ? Ce manuel met l accent sur l acquisition des méthodes et des compétences indispens...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Livre papier |
| Lenguaje: | Français |
| Publicado: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
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| Edición: | 2e édition. |
| Colección: | Openbook
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| Materias: | |
| Nota: |
La couverture porte en plus : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing, coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé, 2021, Malakoff, Dunod, 978-21-0083-020-6 |
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| 245 | 1 | 0 | |a Marketing |c coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé. |
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| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2021. | ||
| 300 | |a 1 volume (XI-369 p.) : |b ill. en coul., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Openbook | |
| 500 | |a La couverture porte en plus : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés" | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. 359-361. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. V -- Avant-propos -- P. VI -- Présentation des auteurs -- P. 1 -- Introduction. À la découverte du marketing -- P. 14 -- Partie 1. Vers une définition de la stratégie marketing -- P. 16 -- Chapitre 1. Le comportement du consommateur -- P. 52 -- Chapitre 2. Les études de marché -- P. 86 -- Chapitre 3. La stratégie marketing -- P. 116 -- Chapitre 4. Marketing et innovation -- P. 142 -- Partie 2. La mise en œuvre de la stratégie marketing -- P. 144 -- Chapitre 5. La gestion des produits et des marques -- P. 180 -- Chapitre 6. La distribution -- P. 216 -- Chapitre 7. Le prix -- P. 246 -- Chapitre 8. La communication -- P. 280 -- Chapitre 9. Le marketing relationnel -- P. 304 -- Partie 3. Le marketing au cœur de la vie -- P. 306 -- Marketing et expérience -- P. 327 -- Marketing et société -- P. 350 -- Conclusion -- P. 353 -- Corrigés des exercices -- P. 359 -- Bibliographie -- P. 362 -- Index des concepts -- P. 366 -- Index des marques -- P. 369 -- Crédits iconographiques | |
| 520 | |a Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en œuvre ? Ce manuel met l accent sur l acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable ). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d innovation. Ce manuel propose : des cas concrets pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s évaluer et s entraîner | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Lichtlé, Marie-Christine. |4 pbd | |
| 776 | 0 | |0 259175382 |t Marketing |f coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé |d 2021 |c Malakoff |n Dunod |z 978-21-0083-020-6 | |
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