Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable
"Le marketing vit actuellementdes transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l'économie, qu'il s'agisse de la digitalisation de l'information, de l'intelligence artificielle, de la sruvenance de crises successives (économiques, financières, climatiqu...
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| Auteurs principaux: | , |
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| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod
2021.
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| Édition: | 10e édition. |
| Collection: | Les @fondamentaux business
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
Description d'après la consultation du 2021-05-19 Titre provenant de la page de titre du document électronique La pagination de l'édition imprimée est de XI-585 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, la démarche marketing dans une perspective responsable, Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, 10e édition, 2021, Malakoff, Dunod, 1 volume (XI-581 p.), Les fondamentaux business, 978-2-10-080577-8 |
| Résumé: | "Le marketing vit actuellementdes transitions fondamentales qui interpellent tous les acteurs de l'économie, qu'il s'agisse de la digitalisation de l'information, de l'intelligence artificielle, de la sruvenance de crises successives (économiques, financières, climatiques, sanitaires...). Si de nombreux marketeurs proposent des réponses citoyennes aux dysfonctionnements sociétaux, il est clair que l'ensemble des parties prenantes doit s'emparer des questions d'éthique d'équité et de durabilité (entrepreneurs, décideurs, consommateurs...). Cet ouvrage présente les analyses, les diagnostics et les décisions marketing dans le domaine des biens et des services, sur des marchés de consommation (B2C) et industriels (B2B) et via des transactions hors ligne et en ligne : comportement de l'acheteur ; information marketing ; segmentation, ciblage et positionnement ; analyses d'attractivité et de compétitivité ; choix d'un portefeuille de produits et de nouveaux produits ; décisions opérationnelles. Ponctué d'exemples et enrichi d'une bibliographie fournie, chaque chapitre est complété de défis pour un marketing responsable qui ont l'ambition d'activer la réflexion critique du lecteur. Cette 10è édition présente la démarche de marketing stratégique et opérationnel dans une perspective responsable, c'est-à-dire une approche alignée sur l'intérêt à court et long termes de la société." |
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| Description: | Description d'après la consultation du 2021-05-19 Titre provenant de la page de titre du document électronique La pagination de l'édition imprimée est de XI-585 p. Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Format: | Configuration requise : navigateur internet |
| Bibliographie: | Bibliogr. en fin de chapitres. Index |
| ISBN: | 9782100828258 (PDF) 9782100828258 |
| Accès: | L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition |