Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins...
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| Principais autores: | , |
|---|---|
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
|
| Edição: | 4e édition. |
| Assuntos: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Management et marketing du luxe, à l'heure du numérique et du développement durable, Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo, Malakoff, Dunod, 2021, 978-21-0082-347-5 |
Sumário:
- P. 1
- Avant-propos
- P. 5
- Chapitre 1. La notion de luxe
- P. 37
- Chapitre 2. Les particularités de l'industrie du luxe
- P. 65
- Chapitre 3. Les grands secteurs du luxe
- P. 127
- Chapitre 4. Le pouvoir d'une marque de luxe
- P. 153
- Chapitre 5. Les clients de l'industrie du luxe
- P. 179
- Chapitre 6. Identité de marque : concepts et outils analytiques sémiotiques
- P. 217
- Chapitre 7. Outils d'analyse de marque additionnels
- P. 261
- Chapitre 8. Création et merchandising
- P. 303
- Chapitre 9. Communication à l'heure numérique
- P. 349
- Chapitre 10. La gestion globale d'une marque
- P. 383
- Chapitre 11. Le management du point de vente
- P. 417
- Chapitre 12. Développement durable et authenticité
- P. 443
- Conclusion
- P. 445
- Bibliographie
- P. 453
- Glossaire des termes liés au numérique