Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins...
Gardado en:
| Auteurs principaux: | , |
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| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
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| Edición: | 4e édition. |
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Management et marketing du luxe, à l'heure du numérique et du développement durable, Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo, Malakoff, Dunod, 2021, 978-21-0082-347-5 |
| Résumé: | À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ; des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques. Les apports de cette nouvelle édition : un développement sur le nouveau luxe ; une description du secteur de l'hôtellerie ; un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ; un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ; les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ; tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ; de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ; des exemples décrivant plus de 450 marques. |
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| Descrición Física: | 1 vol. (V-455 p.) : ill., graph. ; 24 cm. |
| Bibliografía: | Glossaire Bibliogr. p. 445-451. Notes bibliogr. et webliogr. en bas de pages |
| ISBN: | 9782100806508 (br.) : |