Management et marketing du luxe : à l'heure du numérique et du développement durable
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins...
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| প্রধান লেখক: | , |
|---|---|
| বিন্যাস: | Livre papier |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
Malakoff :
Dunod
DL 2021.
|
| সংস্করন: | 4e édition. |
| বিষয়গুলি: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Management et marketing du luxe, à l'heure du numérique et du développement durable, Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo, Malakoff, Dunod, 2021, 978-21-0082-347-5 |
| LEADER | 03372nam a22002777a 4500 | ||
|---|---|---|---|
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| 020 | |a 9782100806508 (br.) : |c 39 EUR | ||
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| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.827 | ||
| 100 | 1 | |a Chevalier, Michel, |d 1943- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Management et marketing du luxe : |b à l'heure du numérique et du développement durable |c Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo. |
| 250 | |a 4e édition. | ||
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2021. | ||
| 300 | |a 1 vol. (V-455 p.) : |b ill., graph. ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Glossaire | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. 445-451. Notes bibliogr. et webliogr. en bas de pages | ||
| 505 | 0 | |a P. 1 -- Avant-propos -- P. 5 -- Chapitre 1. La notion de luxe -- P. 37 -- Chapitre 2. Les particularités de l'industrie du luxe -- P. 65 -- Chapitre 3. Les grands secteurs du luxe -- P. 127 -- Chapitre 4. Le pouvoir d'une marque de luxe -- P. 153 -- Chapitre 5. Les clients de l'industrie du luxe -- P. 179 -- Chapitre 6. Identité de marque : concepts et outils analytiques sémiotiques -- P. 217 -- Chapitre 7. Outils d'analyse de marque additionnels -- P. 261 -- Chapitre 8. Création et merchandising -- P. 303 -- Chapitre 9. Communication à l'heure numérique -- P. 349 -- Chapitre 10. La gestion globale d'une marque -- P. 383 -- Chapitre 11. Le management du point de vente -- P. 417 -- Chapitre 12. Développement durable et authenticité -- P. 443 -- Conclusion -- P. 445 -- Bibliographie -- P. 453 -- Glossaire des termes liés au numérique | |
| 520 | |a À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques aux industries du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : une approche générale des principaux secteurs du luxe que sont la mode, les parfums et cosmétiques, les vins et spiritueux, la joaillerie et l'horlogerie, la maroquinerie ou encore l'hôtellerie ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, de communication, de distribution et de logistique ; des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l'identité des marques. Les apports de cette nouvelle édition : un développement sur le nouveau luxe ; une description du secteur de l'hôtellerie ; un chapitre actualisé sur l'authenticité et le développement durable dans le luxe ; un nouveau chapitre sur la communication à l'heure du numérique ; les clients du luxe : focus sur les clients chinois et asiatiques ; tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d'affaires et rentabilité des principales entreprises ; de nouveaux outils d'analyse de la marque et de son positionnement ; des exemples décrivant plus de 450 marques. | ||
| 650 | |a Produits de luxe |x Marketing | ||
| 650 | |a Produits de luxe |x Gestion | ||
| 700 | 1 | |a Mazzalovo, Gérald. |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 259169838 |t Management et marketing du luxe |o à l'heure du numérique et du développement durable |f Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo |c Malakoff |n Dunod |d 2021 |z 978-21-0082-347-5 | |
| 997 | |0 852118 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Issoudun/ |c 0/Orléans/ |c 1/Issoudun/IUT de l'Indre/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 CHE |z Issoudun, IUT de l'Indre, 658.82 MAN | ||