Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
"Prêt à cibler les ados ? J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente ; J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant ; Je m'interroge sur la per...
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| Главный автор: | |
|---|---|
| Формат: | Livre papier |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
Malakoff :
Dunod
DL 2016.
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| Серии: | Marketing-communication
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| Предметы: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 100 | 1 | |a Gentina, Élodie, |d 1982- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing et génération Z : |b nouveaux modes de consommation et stratégies de marque |c Élodie Gentina. |
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2016. | ||
| 300 | |a 1 volume (V-217 pages) : |b graphiques, figures, couverture illustrée en couleurs ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Marketing-communication | |
| 504 | |a Notes bibliographiques en bas de pages. Index. Glossaire | ||
| 505 | 0 | |a P1 -- Introduction -- P.15 -- Chapitre 1, L'adolescent, sujet et acteur ambivalent de la consommation -- P.47 -- Chapitre 2, Le magasin : un terrain d'aventure ? -- P.83 -- Chapitre 3, Communiquer efficacement auprès des ados -- P.131 -- Chapitre 4, L'adolescent : un co-créateur fiable -- P.157 -- Chapitre 5, L'adolescent : cible globale ou locale ? -- P.193 -- Conclusion -- P.205 -- Glossaire du marketing digital -- P.213 -- Index des marques -- P.215 -- Index des notions | |
| 520 | |a "Prêt à cibler les ados ? J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente ; J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant ; Je m'interroge sur la pertinence de repenser ma stratégie de communication en adoptant une approche multi-plateforme et multicanale ; Je crains de stigmatiser la génération Z et que cela se reflète dans ma stratégie marketing. Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous ! La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360˚des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z. + glossaire du marketing digital." | ||
| 650 | |a Jeunes consommateurs |x Attitude | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 997 | |0 756251 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Bourges/ |c 1/Bourges/BU/ |z Bourges, BU, 658.8 GEN | ||