Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque
"Prêt à cibler les ados ? J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente ; J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant ; Je m'interroge sur la per...
Sparad:
| Huvudupphovsman: | |
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| Materialtyp: | Livre papier |
| Språk: | Français |
| Publicerad: |
Malakoff :
Dunod
DL 2016.
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| Serie: | Marketing-communication
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| Ämnen: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Sammanfattning: | "Prêt à cibler les ados ? J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente ; J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant ; Je m'interroge sur la pertinence de repenser ma stratégie de communication en adoptant une approche multi-plateforme et multicanale ; Je crains de stigmatiser la génération Z et que cela se reflète dans ma stratégie marketing. Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous ! La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360˚des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z. + glossaire du marketing digital." |
|---|---|
| Fysisk beskrivning: | 1 volume (V-217 pages) : graphiques, figures, couverture illustrée en couleurs ; 22 cm. |
| Bibliografi: | Notes bibliographiques en bas de pages. Index. Glossaire |
| ISBN: | 9782100738519 (broché) |