Luxe & marque : identité, stratégie, perspectives
Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s interroger sur...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Dunod
DL 2015.
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Luxe et marque |
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| 100 | 1 | |a De Sainte Marie, Alexandre. | |
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| 245 | 1 | 0 | |a Luxe & marque : |b identité, stratégie, perspectives |c Alexandre de Sainte Marie. |
| 260 | |a Paris : |b Dunod, |c DL 2015. | ||
| 300 | |a 1 volume (vi-199 pages) : |b illustrations, couverture illustrée ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Bibliographie p. 196. Notes bibliographiques. Index | ||
| 520 | |a Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s adapter à leurs nouvelles clientèles Comment appréhender l identité d une marque de luxe ? Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ? Quelles sont les relations entre l identité et la stratégie de la marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l adhésion de ses différentes clientèles ? Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe | ||
| 650 | |a Produits de luxe |x Commercialisation des produits | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 997 | |0 601824 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Issoudun/ |c 1/Issoudun/IUT de l'Indre/ |z Issoudun, IUT de l'Indre, 658.82 DES | ||