Luxe & marque : identité, stratégie, perspectives
Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s interroger sur...
Guardat en:
| Autor principal: | |
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| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Dunod
DL 2015.
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| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Luxe et marque |
| Sumari: | Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités : le marché du luxe n échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s adapter à leurs nouvelles clientèles Comment appréhender l identité d une marque de luxe ? Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de cette identité ? Quelles sont les relations entre l identité et la stratégie de la marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l adhésion de ses différentes clientèles ? Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe |
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| Descripció física: | 1 volume (vi-199 pages) : illustrations, couverture illustrée ; 24 cm. |
| Bibliografia: | Bibliographie p. 196. Notes bibliographiques. Index |
| ISBN: | 9782100722587 (br.) |