Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans...
Shranjeno v:
| Auteurs principaux: | , , |
|---|---|
| Drugi avtorji: | , , , , , , |
| Format: | Livre papier |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
[Montreuil] :
Pearson
C 2016.
|
| Izdaja: | 4e édition [remaniée]. |
| Teme: | |
| Sporočilo: |
b-to-c = business to consumers ; b-to-b = business to business Autres contributions : Farzaneh Mohajer, Rébecca Siry, Gabriel Szapiro et Odile Verdure (collaborateurs) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Pentacom, communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable, Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne, 2016, Montreuil, Pearson France, 978-2-326-05375-5 |
| LEADER | 05644nam a22004817a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 601270 | ||
| 008 | 160928t20162016xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN195395026 | ||
| 020 | |a 9782326001299 (rectifié) | ||
| 020 | |z 9782326001299 (broché) : |c 51 EUR | ||
| 024 | |a 9782326001299 | ||
| 041 | 0 | |a fre |b fre | |
| 082 | |a 658.45 | ||
| 100 | 1 | |a Malaval, Philippe. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Pentacom : |b communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable |c Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne ; avec la collaboration de Christophe Bénaroya, Frédéric Dosquet, Thierry Lorey... [et autres]. |
| 250 | |a 4e édition [remaniée]. | ||
| 260 | |a [Montreuil] : |b Pearson. | ||
| 260 | |c C 2016. | ||
| 300 | |a 1 volume (XXX-522 pages) : |b illustrations en noir et en couleurs, graphiques, couverture illustrée ; |c 23 cm. | ||
| 500 | |a b-to-c = business to consumers ; b-to-b = business to business | ||
| 500 | |a Autres contributions : Farzaneh Mohajer, Rébecca Siry, Gabriel Szapiro et Odile Verdure (collaborateurs) | ||
| 504 | |a Bibliographie et listes de sites Internet en fin de chapitres. Résumés. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. VII -- Table des matières -- P. XXI -- Liste des Focus -- P. XXV -- Avant-propos -- P. XXIX -- Les auteurs -- Partie 1, Fondements et techniques de la communication -- P. 3 -- 1, Fondements et théories de la communication des organisations -- P. 37 -- 2, Les acteurs du marché de la communication -- P. 71 -- 3, Le plan de communication -- P. 97 -- 4, La publicité-médias -- P. 133 -- 5, L'inbound marketing -- P. 167 -- 6, e-Publicité et communication digitale : la révolution -- Partie 2, Les communications d'entreprise -- P. 201 -- 7, Image et communication de marque -- P. 243 -- 8, Spécificités et outils de la communication business-to-business -- P. 283 -- 9, La communication responsable -- P. 317 -- 10, La communication corporate, RH et financière -- P. 343 -- 11, La communication de crise -- Partie 3, Les communications sectorielles -- P. 369 -- 12, Tourisme et communication -- P. 393 -- 13, La communication sportive -- P. 423 -- 14, La communication des activités culturelles et créatives -- P. 445 -- 15, La communication politique -- P. 473 -- 16, La communication digitale et le luxe -- P. 503 -- Liste iconographique -- P. 509 -- Index thématique -- P. 517 -- Index des entreprises et des marques | |
| 520 | |a La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." | ||
| 521 | |a Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels | ||
| 650 | |a Communication en marketing |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Marketing industriel |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Marketing digital |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Marketing vert |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Ventes |x Promotion |z France |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Parrainage publicitaire |z France |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Lobbying |z France |x Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Décaudin, Jean-Marc, |d 1951- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Devianne, Guillaume. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Bénaroya, Christophe, |d 19..- |4 clb | |
| 700 | 1 | |a Dosquet, Frédéric, |d 1967- |4 clb | |
| 700 | 1 | |a Lorey, Thierry, |d 1964- |4 clb | |
| 700 | 1 | |a Mohajer, Farzaneh. |4 clb | |
| 700 | 1 | |a Siry, Rébecca, |d 1961- |4 clb | |
| 700 | 1 | |a Szapiro, Gabriel, |d 19..-2025. |4 clb | |
| 700 | 1 | |a Verdure, Odile. |4 clb | |
| 776 | 0 | |0 224302760 |t Pentacom |o communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable |f Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne |d 2016 |c Montreuil |n Pearson France |z 978-2-326-05375-5 | |
| 997 | |0 601270 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.45 MAL |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.45 MAL |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.45 MAL | ||