Pentacom : communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable
La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans...
Wedi'i Gadw mewn:
| Prif Awduron: | , , |
|---|---|
| Awduron Eraill: | , , , , , , |
| Fformat: | Livre papier |
| Iaith: | Français |
| Cyhoeddwyd: |
[Montreuil] :
Pearson
C 2016.
|
| Rhifyn: | 4e édition [remaniée]. |
| Pynciau: | |
| Nodyn: |
b-to-c = business to consumers ; b-to-b = business to business Autres contributions : Farzaneh Mohajer, Rébecca Siry, Gabriel Szapiro et Odile Verdure (collaborateurs) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Pentacom, communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable, Philippe Malaval, Jean-Marc Décaudin, Guillaume Devianne, 2016, Montreuil, Pearson France, 978-2-326-05375-5 |
| Crynodeb: | La 4e de couverture indique : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." |
|---|---|
| Disgrifiad o'r Eitem: | b-to-c = business to consumers ; b-to-b = business to business Autres contributions : Farzaneh Mohajer, Rébecca Siry, Gabriel Szapiro et Odile Verdure (collaborateurs) |
| Disgrifiad Corfforoll: | 1 volume (XXX-522 pages) : illustrations en noir et en couleurs, graphiques, couverture illustrée ; 23 cm. |
| Cynulleidfa: | Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels |
| Llyfryddiaeth: | Bibliographie et listes de sites Internet en fin de chapitres. Résumés. Index |
| ISBN: | 9782326001299 (rectifié) 9782326001299 (broché) : |