Commerce entre cultures : une approche culturelle du marketing international
Gardado en:
| Autor Principal: | |
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| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Presses universitaires de France
DL1992.
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| Series: | Gestion
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table des matières:
- Première partie. Analyser l'environnement. La variable culturelle en marketing international
- 1. Culture et marketing
- 2. Le processus de culture
- 3. La dynamique culturelle
- 4. Langue, culture et communication
- 5. Etude de marché cross-culturelle : les limites de l'équivalence
- Deuxième partie. Markeitng global ou marketing interculturel
- 6. GLobalisation ?
- 7. Le marketing interculturel
- 8. Adaptation ou standardisation de la politique de produit : un modèle de choix
- 9. Gestion de l'image liée à la nationalité et à la marque
- Troisième partie. Décisions tactiques du marketing international
- 10. Le prix au centre du rapport d'échange
- 11. Organisation commerciale : distribution et promotion des ventes à l'étranger
- 12. Communication internationale
- Quatrième partie. Négociation et gestion commerciale interculturelles
- 13. St[r]atégies et tactiques dans les négociations commerciales interculturelles
- 14. Marketing international et rémunérations occultes
- 15. Perceptions culturelles du temps et gestion commerciale internationale