La communication marketing intégrée
Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie d'entreprise. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisag...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , |
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Economica
DL 2011.
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| Édition: | 4e édition. |
| Collection: | Gestion
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| Sujets: | |
| Note: |
Précédentes éditions parues sour le titre : "La communication marketing : concepts, techniques, stratégies" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie d'entreprise. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (produits de grande consommation, marchés business to business, activités de services). Il poursuit trois objectifs : définir le cadre théorique indispensable à toute réflexion relative à la communication marketing intégrée ; souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité ; traduire la définition de la stratégie de communication marketing intégrée en approche opérationnelle. |
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| Description: | Précédentes éditions parues sour le titre : "La communication marketing : concepts, techniques, stratégies" |
| Description matérielle: | 1 vol. (431 p.) : ill., tabl., photo. ; 24 cm. |
| Bibliographie: | Bibliogr. p. [413]-420. Index |
| ISBN: | 9782717859850 (br.) : |