Marketing du luxe : stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe
L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme cœur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s attachant à dégager les tendances les plus récentes, auss...
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| Tác giả chính: | |
|---|---|
| Tác giả khác: | |
| Định dạng: | Livre papier |
| Ngôn ngữ: | Français |
| Được phát hành: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck
DL 2014.
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| Những chủ đề: | |
| Chú thích: |
La couv. porte en plus : "10 cas marketing" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Mục lục:
- P. 13
- Cas 1, Mauboussin et le lancement d'un nouvel accessoire
- P. 45
- Cas 2, Prada et le développement de sa ligne "sport"
- P. 63
- Cas 3, Messika ou comment se faire une place sur le marché de la joaillerie
- P. 85
- Cas 4, Relais et Chateaux à la conquête d'une nouvelle clientèle
- P. 105
- Cas 5, Édouard Nahum une marque à la conquête de la joaillerie masculine
- P. 135
- Cas 6, Chantal Thomass de la créatrice à l'icône
- P. 157
- Cas 7, Payot le rajeunissement d'une marque
- P. 183
- Cas 8, Baccarat et le repositionnement de sa gamme Bijoux &Accessoires sur le marché français
- P. 201
- Cas 9, John Paul et la conciergerie de luxe
- P. 223
- Cas 10, Michel Herbelin et l'e-commerce