Marketing du luxe : stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe
L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme cœur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s attachant à dégager les tendances les plus récentes, auss...
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck
DL 2014.
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| Sujets: | |
| Note: |
La couv. porte en plus : "10 cas marketing" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Résumé: | L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme cœur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l entreprise et permettant d aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l apprenant de comprendre l environnement de l entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d un premier dossier repris dans l ouvrage et qui présente l entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d un second dossier accessible dans la version électronique de l ouvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à l enseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives |
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| Description: | La couv. porte en plus : "10 cas marketing" |
| Description matérielle: | 1 volume (282 pages) : illustrations, graphiques, couverture illustrée en couleurs ; 24 cm. |
| ISBN: | 9782804183356 (br.) |